Flest följare på twitter sverige

I Q1 svarade 98 procent av de studerande att de använde sociala medier minst någon gång, och 89 procent att de gjorde det dagligen. I Q3 var motsvarande siffror 99 procent respektive 90 procent, det har alltså skett en liten ökning under pandemin. De arbetande ökar i synnerhet sitt dagliga användande, från 72 procent i Q1 till 78 procent i Q3. Men det är de internetanvändande pensionärerna som har ökat sin närvaro på sociala medier mest jämfört med studerande och arbetande. Användningen har gått upp med 4 procentenheter under pandemin, från 67 procent i Q1 till 71 procent i Q3. Från innebär det en ökning med hela 11 procentenheter. Nu ska vi jämföra åtta av de sociala medierna utifrån internetanvändarnas sysselsättning. I denna jämförelse finns inte det sociala nätverket Linkedin med då deras målgrupp huvudsakligen är de arbetande. Linkedin kommer vi istället att titta närmare på i diagram 7. I föregående diagram 7. Jämför vi olika sociala medier från Q1 till Q3 har pensionärernas användning av Instagram ökat med 9 procentenheter, Facebook med 5 procentenheter och Pinterest med 4 procentenheter.

De har också ökat sin användning av Snapchat och Tiktok med ett par procentenheter. De studerande är de som har högst närvaro på sju av de åtta olika sociala medier i jämförelsen. Undantaget är Facebook, där de arbetande i års första kvartal gick om de yngre vad gäller användning. Facebook har fått en skjuts i användning under pandemin hos de studerande, och gått upp med 4 procentenheter. Användningen av Instagram har dock bara ökat med 1 procentenhet under pandemin, och Snapchat har till och med minskat något från 84 procent i Q1. De studerande har dock ökat sin närvaro på flera andra sociala medier under pandemin. Störst är ökningen på Twitter med 9 procentenheter. Cirka 4 av 10 studerande använder också Tiktok i Q3, vilket är en ökning med 4 procentenheter sedan Q1. En tredjedel är på Twitch i Q3, en ökning med 2 procentenheter under pandemin. Drygt 4 av 10 av de studerande befinner sig också på Pinterest respektive Reddit, där båda ökat i användning under pandemin men i synnerhet Reddit.

På alla andra sociala medier har de arbetande haft en större ökning från Q1 till Q3. Mest har de ökat sin närvaro på Tiktok, där användningen har gått upp med 7 procentenheter under pandemin. Detta följs av en ökning med 6 procentenheter på Instagram, Snapchat och Pinterest. Vi kan se skillnader mellan hur män och kvinnor använder de olika sociala medierna. Fler män använder Linkedin, Twitter, Twitch och Reddit.

Hur många använder sociala medier

Störst är skillnaden när vi tittar på Twitch, som har tio gånger fler män än kvinnor som användare. Reddit har mer än tre gånger fler män än kvinnor, och Pinterest har mer än dubbelt så många kvinnor som män. Alla siffror gäller årets tredje kvartal Q3. I dessa två diagram ska vi se hur de tre största sociala medierna fördelar sig på ålder. Det är tydligt att de yngsta mellan 16—25 år är flitiga användare av alla tre — 9 av 10 använder Instagram och Snapchat, och mer än 8 av 10 använder Facebook. I alla åldersgrupper på 26 år eller äldre är Facebook det mest använda sociala nätverket. Bland internetanvändare mellan 26—45 år använder nästan 9 av 10 Facebook. De som ökat sin användning av Facebook mest under pandemin är dock de som är 76 år eller äldre, där användningen gått upp med 10 procentenheter, från 53 procent i Q1 till 63 procent i Q3. Instagram tappar en del i användning efter 16—25 år, men mellan 26—45 år använder ändå 8 av 10 det sociala nätverket minst någon gång.

Därefter är fallet fortsatt brant till 36—55 år där en dryg tredjedel är användare. Den dagliga användningen av de olika sociala medierna följer i stora drag den totala fördelningen, men vi kan se stora skillnader i åldrarna 16—35 år. Till exempel använder knappt hälften av de 16—25 år Facebook dagligen, medan nära 8 av 10 är dagliga användare av Instagram och Snapchat. I detta diagram ska vi titta på olika aktiviteter på det sociala nätverket Facebook, och jämföra hur de används sett till internetanvändarnas sysselsättning som i mångt och mycket speglar ålder. Den mest populära aktiviteten på Facebook av de vi jämför är chattklienten Messenger. Vi kommer att titta närmare på Facebook Messenger i kapitel 8 som handlar om digitala kommunikationstjänster. Utöver Messenger använder de yngsta internetanvändarna främst Facebook genom att delta i grupper, evenemang och köpa eller sälja något på handelsplatsen Marketplace. De äldsta internetanvändarna deltar främst i grupper, delar andras inlägg och lägger ut foton och videor.

De två tjänster som ökat mest bland internetanvändarna i stort under pandemin är att delta i grupper, och att köpa eller sälja något på Marketplace. Nära 6 av 10 internetanvändare i Q3 deltar i grupper på Facebook, vilket är en ökning med 5 procentenheter sedan Q1. Gruppdeltagande är populärast bland de arbetande, som också ökat sin medverkan i grupper mest under pandemin, tillsammans med pensionärerna. Marketplace är den aktivitet på Facebook som har ökat mest av alla i jämförelsen, med 7 procentenheter från 19 procent i Q1 till 26 procent i Q3. Bara 1 av 10 pensionärer använder dock Marketplace, fastän användningen har ökat något under pandemin. I synnerhet är det pensionärer som dragit ned på detta från 9 procent i Q1 till 5 procent i Q3. Att starta en egen välgörenhetsinsamling är inte alls lika populärt — det gör endast 2 procent av internetanvändarna, en siffra som inte ändrats under pandemin. Att skapa och delta i evenemang har endast ökat blygsamt under pandemin.

Nära 5 av 10 studerande svarar att de deltar i evenemang i Q3, en ökning med 8 procentenheter under pandemin. Detta kan jämföras med knappt 1 av 10 pensionärer, och utan någon ökning under pandemin. Att lägga ut bilder och skriva inlägg är aktiviteter som knappt påverkats av pandemin om man ser till internetanvändarna totalt sett. Detta är något som de studerande ägnar sig åt allra minst i jämförelse, och att lägga ut bilder har minskat något i den gruppen från Q1 till Q3. Både de arbetande och pensionärerna har ökat något när det gäller att lägga ut bilder, men pensionärerna har dragit ned något på att skriva egna inlägg under pandemin. Att dela nyheter och artiklar gör 18 procent av internetanvändarna, och det har under pandemin minskat med 1 procentenhet. Att dela andras inlägg gör 26 procent, och det har istället ökat med 2 procentenheter. De studerande har under pandemin dragit ned på båda dessa aktiviteter, medan de arbetande enbart har minskat på delandet av nyheter och artiklar.

Tiktok och Twitch är två sociala medier med unga som sin huvudsakliga målgrupp, och de domineras av de yngre internetanvändarna. Tiktok är en mobilapp avsedd för att skapa och dela videor och livesändningar. Twitch är en videotjänst som främst används för att livesända datorspel och chatta. Det kinesiskt ägda Tiktok har varit omskrivet i media under pandemin, bland annat genom påståenden att appen olovligen hanterar data om användaren. Under pandemin har ändå användandet av Tiktok ökat i samtliga åldersgrupper. I åldrarna 16—25 år har användningen gått upp med hela 8 procentenheter, från 39 procent i Q1 till 47 procent i Q3. Bland internetanvändare äldre än 45 år använder däremot färre än 1 av 10 Tiktok. Twitch har också ökat under pandemin, främst i åldersgruppen 16—25 år där användningen gått upp med 6 procentenheter till 37 procent i Q3. Bland internetanvändare äldre än 36 år är det bara 7 procent eller färre som använder Twitch.

Hur många anställda har twitter

Som vi ska se i diagram 7. Det är genomgående fler kvinnor än män som använder Tiktok från 16 år och upp till 75 år. Bland både män och kvinnor är användandet som störst mellan 16—25 år, där i Q3 nära 6 av 10 av kvinnorna använder Tiktok och nära 4 av 10 av männen. Under pandemin har kvinnorna på 16—25 år ökat sin användning av Tiktok med 10 procentenheter och männen med 8 procentenheter. Störst ökning under pandemin har dock skett bland kvinnor i åldersgruppen 26—35 år, där användningen ökat med hela 14 procentenheter, från 8 procent i Q1 till 22 procent i Q3. Vill man veta mer om hur Tiktok används i andra samhällsgrupper så hänvisar vi till tabellbilagan. Twitter är en så kallad mikroblogg där användarna skriver egna korta inlägg som kan läsas av alla. Twitter är tveklöst störst bland de yngsta internetanvändarna på 16—25 år, där 44 procent använder tjänsten i Q3. Det är en ökning med 4 procentenheter sedan Q1. Därefter är glappet stort till åldersgruppen 26—45 år där 29 procent använder Twitter.

Sedan är det allt färre i de högre åldrarna som "twittrar". Reddit är en slags social nyhetssida där användarna kan skapa egna inlägg och dela länkar, samt rösta upp inlägg de tycker är bra så att de syns av fler. Användningen av Reddit har ökat under pandemin bland internetanvändare mellan 16—55 år.

En Tweet i Historien

Störst är ökningen i åldrarna 16—25 år, där användningen gått från 36 procent i Q1 till 44 procent i Q3. Internetanvändarna på 16—25 år är dessutom de flitigaste användarna av Reddit, men därefter sjunker användningen med åldern. Praktiskt taget inga internetanvändare över 66 år använder Reddit i Q3. Pinterest är ett socialt nätverk där användarna kan lägga upp, spara och sortera bilder på olika digitala anslagstavlor. De kan också följa andra användares anslagstavlor för att hitta bilder och inspiration. Användningen av Pinterest har ökat i samtliga åldersgrupper under pandemin, men i synnerhet bland 16—25 år som ökat från 35 procent i Q1 till 42 procent i Q3. I åldrarna 16—45 år använder drygt 4 av 10 Pinterest. Av de yngsta mellan 12 och 15 år är det betydligt färre som använder Facebook än exempelvis deras föräldrar. Men fler och fler använder Facebook någon gång i varje åldersgrupp, förutom i de åldersgrupper som redan nått en hög andel på över 90 procent.

På totalen står alltså det dagliga användandet av Facebook still, men utvecklingen av det frekventa användandet av Facebook går åt olika håll i olika åldersgrupper. Jämfört med förra året har det dagliga användandet minskat i alla åldersgrupper upp till 35 år, från 36 år och äldre har det ökat medan det hos de över 76 år har legat still. Flest använder Facebook varje dag i åldersgrupperna 16—25 år samt 26—35 år. Det är exempelvis vanligare med Facebook varje dag bland åringarna och ännu äldre eller med daglig användning av Instagram och Snapchat se diagram 5. Facebook Messenger är fortsatt en väldigt populär tjänst som 81 procent av Facebook-användarna uppger att de använder. Förutom Messenger minskar dock alla övriga aktiviteter på Facebook. Att skriva egna inlägg har minskat med 9 procentenheter. Det tyder på att aktivitetsnivån på Facebook har minskat. Bland personer mellan 46 och 55 år är det vanligast att man producera eget material och publicerar på Facebook.

Över hälften skriver inlägg och publicerar bilder. Minst vanligt att producera material till Facebook är det bland de som är 76 år eller äldre, följt av 16 till åringarna. Från 56 år är det också vanligare att man delar andras inlägg än att man publicerar eget innehåll på Facebook. Instagram är ett av det sociala nätverket som växer snabbast. Och det är både det dagliga användandet och den totala andelen som använder Instagram som ökar. Användandet bland männen har dock ökat så pass mycket från förra året att det nu är mer än hälften av alla män som använder Instagram. Det är vanligare bland de yngre än bland de äldre att använda Instagram. Användandet är dock så utbrett att mer än hälften använder tjänsten ända upp till 55 år. Instagram har ökat i alla åldersgrupper men ökat mest bland de äldre. Även det dagliga användandet ökar i alla åldersgrupper. Men främst finns det ett starkt samband mellan ålder och användningen av Snapchat.

Snapchat har svårt att locka till sig äldre användare, även om tjänsten växer i alla åldrar. Men användandet sjunker snabbt med stigande ålder. Samtidigt som nästan alla mellan 12 och 15 år använder Snapchat så är det enbart drygt en fjärdedel som gör det i åldrarna 36 till 45 år. Och det är svårt att hitta några dagliga användare av Snapchat som är 56 år eller äldre. Andel av internetanvändarna i åldrarna år som använder Snapchat någon gång och dagligen fördelat på åldersgrupper och kön, år Diagram 5. Pojkarna i samma ålder ligger inte långt efter, 92 procent använder Snapchat och 85 procent gör det dagligen. För första gången mäter Svenskarna och internet användningen av forumet Flashback bland de svenska internetanvändarna. Var tredje 33 procent använder Flashback. Det är dock inte en tjänst många använder ofta, det är enbart 1 procent som gör det dagligen. Vanligast är det bland män mellan 26 och 35 år, där 60 procent använder Flashback.

Från 56 år blir det allt mer ovanligt att hitta Flashback-användare. Användningen samvarierar med hushållsinkomst. Linkedin har i år noll-tillväxt och hamnar på samma nivå som förra året med 30 procent av internetanvändarna som använder tjänsten någon gång. Det har heller inte skett några större förändringar av andelarna som använder Linkedin varje månad eller oftare. Även det dagliga användandet rör sig minimalt från 3 procent till 4 procent. Inom it- och kommunikationsbranschen samt finansbranschen är det störst andel som använder Linkedin. Användandet nedbrutet på branscher samvarierar i hög grad med hur vanligt det är att man har internet på arbetet, se diagram 3. Föregående år var motsvarande siffra 25 procent. Det är dock ungefär samma andel som använder Twitter dagligen, varje vecka och varje månad som under tidigare år. Den användargrupp som är störst på Twitter är både kvinnor och män i åldersgruppen 16—25 år. De använder tjänsten även i högst grad dagligen jämfört med övriga grupper.

Ingen av åldersgrupperna når upp över 50 procent. För andra året undersöker Svenskarna och internet användningen av Pinterest och tjänsten utvecklas positivt. Och det är det mer frekventa användandet som ökar mest. Det dagliga användandet ligger på klart lägre nivåer. Användandet ökar inte som tidigare år, utan visar tendenser till att minska. Användningen sker i åldrarna upp till 45 år. Enbart ett fåtal äldre än 45 år använder Reddit någon gång, men ingen gör det dagligen.